2013年，网易云音乐上线之际，正值移动互联网转型时期，当时主流的音乐产品还普遍是以传统本地播放器为主的工具型产品。但事实上，音乐的本质是情感连接，我们常说，听音乐的人是孤独的，当我们听歌时，也会有强烈的情感共鸣和分享意愿，但传统的音乐播放器却忽视了人们听音乐时的情感需求。而网易云音乐则另辟蹊径，以音乐社区的差异化产品定位切入，通过乐评、歌单、动态、个性化推荐等产品特色逐渐打造音乐社区，不仅帮助音乐爱好者更方便地发现音乐，从花时间找歌听，到找时间听听不完的歌，而且，社区特色也极大激发了用户的创造力，为用户提供了分享音乐的机会。